EU vill öka sitt inflytande över influencers och innehållsproducenter på till exempel Youtube, TikTok och Instagram.
I EU är det alltid mycket enklare att påverka en fråga i början av processen. Istället för att ställas inför fullbordat faktum, när det inte längre går att ändra något.
Nu börjar arbetet med att revidera EU:s direktiv om audiovisuella medietjänster – Audiovisual Media Services Directive (AVMSD). 2026 skall besluten tas. Och redan nu är EU:s olika institutioner i färd med att skriva önskelistor.
Detta är alltså inte saker som beslutats ännu, utan sådant som just nu diskuteras. Vilket ger oss möjlighet att påverka processen i tid.
För den som skapar innehåll på plattformar som Youtube (eller podcasts) finns bland annat följande på bordet:
- Man diskuterar att reglera nya typer av innehållsskapare, som influencers och professionella innehållsproducenter på videodelningsplattformar.
- Även podcasters kan omfattas, om deras innehåll har rörlig media.
- Avsändare skall tydligt framgå – samt i vissa fall finansiering (vid politiskt eller samhällsrelevant innehåll).
- Tittarna skall varnas om innehåll är sponsrat eller innehåller våld, sex eller politik.
- Speciella regler för innehållsskapare med stor räckvidd. (Möjligen kan de underställas European Media Freedom Act (EMFA), på samma sättt som radio och tv.)
- Medlemsstater skall kunna kräva att innehållsskapare registrerar sin verksamhet som en »medietjänst«. (Utgivningsbevis?)
- Nya regler för själva plattformarna (Youtube, TikTok m.fl.).
- Plattformar och större kanaler skall ha fler europeiska produktioner i sitt utbud.
- Plattformarna skall motverka desinformation och innehåll som är skadligt eller som kan upplevas som skadligt.
- Skärpta regler mot hat, hot, desinformation och terrorism.
- Stärkt skydd för minderåriga.
- Skärpt upphovsrätt.
Från det polska EU-ordförandeskapets (rådet) sida säger landets kulturminister Hanna Wróblewska:
»In an ever-changing media landscape, we need rules that are both robust and adaptable. Today’s conclusions highlight the most pressing challenges facing the EU’s audiovisual media sector and call for an approach that will ensure all our citizens are protected from harmful content for years to come.«
Robust. Och anpassningsbart. Det kan i sammanhanget betyda precis vad som helst.
Åter skall det bli intressant att se hur EU tänkt genomföra detta på internationella plattformar på ett globalt internet.
EU-kommissionen har nu upphandlat en konsultrapport i ämnet. Den kommer sedan att ligga till grund för kommissionens rapport och lagförslag. Sedan följer den vanliga behandlingen i EU:s ministerråd (medlemsstaterna) och Europaparlamentet.
Detta är alltså saker som är på gång. Så nu vet ni, i tid. Innan vi ställs inför fullbordat faktum och dålig lagstiftning igen.
• Council sets out its priorities for the audiovisual media sector »
• To protect minors & diversity: EU states want stricter rules for YouTube & Co. »

CC0